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沉浸式文旅，新体验激发新活力

日期： 2023-08-30

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沉浸式文旅，新体验激发新活力

随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，沉浸式文旅项目在各地不断涌现。当前文旅市场加速回暖，文化和旅游部等部门加快推动沉浸式旅游发展，有效增加了市场新供给，也为文旅产业发展和扩大文旅消费注入新动能。

沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区……随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，沉浸式文旅项目在各地不断涌现，成为广受关注的新业态、新产品。

《“十四五”旅游业发展规划》提出，“开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务”“推动智能旅游公共服务、旅游市场治理‘智慧大脑’、交互式沉浸式旅游演艺等技术研发与应用示范”。

近来，文化和旅游部等部门加快推动沉浸式旅游发展——文化和旅游部开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作，并于近日公布了首批入选24个项目名单；文化和旅游部产业发展司发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，示范带动沉浸式文旅新业态高质量发展。

无人机表演、光影水秀、烟火秀……在济宁曲阜尼山圣境景区，沉浸式文化夜游主题活动“尼山圣秀”吸引了大批游客前来，沉浸式体验中华文化的魅力。“尼山圣秀”依托科技手段，以天空为幕，将音乐、喷泉、激光、水雾、烟花、无人机等完美融合，呈现出音乐与喷泉交响、激光投影与烟花表演共舞的奇幻情境，让游客领略尼山夜色，感受传统文化，打造出充满惊喜和魅力的沉浸式新体验。

在山西，《又见平遥》带着观众步入多重空间，感受传统文化魅力；在湖南，《遇见大庸》用连续的情境空间将张家界大庸明清时期的市景重构；在扬州中国大运河博物馆，游客走进5G大运河沉浸式体验区，一镜到底穿越17座运河城市，在古色古香的街道与商铺间感受繁华……

七夕佳节前夕，中国交响乐团与ALIGHT光禹莱特联袂打造七夕音乐会《盛夏之夜·以爱之名》，将观众带入了无相艺术空间的数字艺术作品空间《无尽绽放的宏大生命》。观众们在这个巨大化的“梦幻花园”中，不仅欣赏到了悠扬婉转、荡气回肠的音乐盛宴，还能目睹空间美轮美奂的无尽变化。

强劲复苏的消费市场，文旅加速融合是一个明显特征。“诗”和“远方”更好联结，不仅给游客带来新体验，也带动形成文旅市场新的增长点，为恢复和扩大文旅消费注入新的动力。

沉浸式旅游展现了更加强大的带动作用。在长安十二时辰主题街区，“IP+夜游”模式形成了独具特色的夜演、夜游、夜市三大“夜经济”板块，通过深挖唐代历史、民俗，创新性策划节庆主题活动，吸引更多游客放慢脚步深度体验，带动了餐饮、酒店、休闲、娱乐等产业发展。

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